Einbrechende Umsatzzahlen. Unerbittliche Wettbewerber. Sinkende Markenattraktivität. Ein Horror-Szenario für jedes Unternehmen.

Keine Sorge: Sie müssen Ihre Marke nicht gleich zu Grabe tragen. Ein Markenrelaunch könnte der rettende Anker sein! Durch eine strategische Neuausrichtung wird die Marke mit frischer Energie aufgeladen und neu auf dem Markt positioniert.

Ob vielleicht doch eine großflächige Kommunikationskampagne den gewünschten Erfolg bringt oder ob tatsächlich eine Neupositionierung der einzige Ausweg ist, klären wir mit Ihnen. Denn: Dieser Prozess bringt sowohl Chancen als auch Risiken mit sich. Als Branding-Experten stehen wir Ihnen von A wie Analyse bis Z wie Zielgruppenansprache kompetent und professionell zur Seite.

 

Mit einem Refresh des Logos oder einer neuen Website ist es nicht getan. Die Neuausrichtung einer Marke ist ein komplexer Prozess, der vom gesamten Unternehmen getragen werden muss. Aber wo soll man anfangen, die Marke neu auszurollen? Basis jeder gelungenen Positionierung ist eine fundierte Vorbereitung. Denn nichts kann für einen Markenrelaunch schädlicher sein als ein halbherziges Vorgehen. Oder eine inkonsequente Umsetzung, die stark begonnen, aufgrund von Fehleinschätzungen jedoch nachgelassen hat.

Durch eine Analyse der Ist-Situation ermitteln wir die aktuellen Absatz- und Kommunikationskanäle. Außerdem identifizieren wir die Zielgruppen mit ihren verschiedenen Personas. Natürlich lassen wir auch die Wettbewerbssituation sowie Markentrends nicht außer Acht! Ziel der Analyse ist es, mögliche Diskrepanzen zwischen Ist- und Soll-Zustand aufzudecken.

Außerdem gilt es, den Markenkern und damit die unverwechselbare Identität Ihrer Marke herauszuarbeiten. Diese steht im Zentrum des gesamten Relaunchprozesses – damit Ihre Marke authentisch bleibt. Wichtig ist: Der Relaunch sollte keine Erwartungen beim Kunden erwecken, welche das Brand nicht erfüllen kann. Schließlich soll die neue Marke auch glaubwürdig sein.

Im nächsten Schritt bestimmen wir gemeinsam mit Ihnen die neue Zielsetzung. Soll die bisherige Zielgruppe weiter ausgebaut oder eine neue angesprochen werden? Soll ein neues Markenimage entwickelt werden? Wie wird die Marke momentan wahrgenommen – und wie soll sie zukünftig in der öffentlichen Wahrnehmung positioniert werden? Welche neuen Marktsegmente sollen eventuell durch neue Produkte erschlossen werden? Daraus ergeben sich Richtlinien hinsichtlich des Designs und der Tonalität.

Auf Wunsch beziehen wir auch Ihre Mitarbeiter bei der Bestandsaufnahme der internen Ist-Situation aktiv mit ein. Konsequenz: Die Mitarbeiterbindung wird positiv beeinflusst. Dadurch wiederum erhöht sich die Bereitschaft Ihrer Mitarbeiter zur Durchsetzung der wichtigen Änderungen im Unternehmen.