Gut auf allen Kanälen

Leckere Frikadellen für die nächste Party, ein saftiger Burger zum Abendessen – aber bitte ohne Fleisch! Aktuelle Trends zeigen, dass weltweit immer mehr Menschen auf eine vegetarische oder zumindest eine flexitarische Ernährung setzen. Fleischwarenhersteller stehen daher vor der Herausforderung, ihren Kunden auch fleischlose Alternativen anzubieten. Für Abbelen kein Problem! Mit über 60 Jahren Erfahrung weiß das Unternehmen aus Tönisvorst ganz genau, worauf es ankommt: leckeren Geschmack.

Der internationale Launch einer vegetarische Produktrange, die es sowohl mit den fleischhaltigen Originalen als auch mit der Konkurrenz auf dem vegetarischen Weltmarkt problemlos aufnehmen kann.

Die Melters Werbeagentur erhält den Auftrag für eine umfassende strategische Markenkonzeption. Dafür entwickeln wir zunächst einen Brandname, der international verstanden und mit positiven Eigenschaften assoziiert wird: The Good One. Eine gute Alternative für alle, die auf Fleisch, aber nicht auf Geschmack verzichten wollen. Der Claim “Fleischlos glücklich” fasst die emotionale Botschaft der Marke zusammen und kann problemlos in die jeweilige Landessprache übersetzt werden.

Wording und Tonalität sind auf das Produkt abgestimmt; in der nächsten Phase des Markenlaunches geht es um eine passende Optik, die länderübergreifend Appetit auf die neue Marke macht. Das Packaging-Team der Melters Werbeagentur entwickelt ein Verpackungsdesign, das manufaktureske Elemente mit einem modernen Look verbindet. Die Farbwahl sorgt für eine starke Blockbildung im Regal, die sich von anderen internationalen Veggie-Marken absetzt. Parallel dazu entsteht eine mehrsprachige Website, die ganz dem frischen und selbstbewussten Charakter von The Good One entspricht: Informationen und Inspirationen eingebettet in ein Design, das intuitiv ist und Spaß macht.

Mit diesen Maßnahmen haben wir die optimale Basis geschaffen, um The Good One als eine Marke alternativer Genussvielfalt auszubauen. Während bereits weitere vegetarische Produkte zur Erweiterung der Range in Planung sind, feilt unser Online-Team an einer schlagkräftigen Strategie, um The Good One auch als Digitalmarke national und international zu positionieren.